¿Qué es la narrativa transmedia?
La narrativa transmedia es una forma de contar
historias que implica a los espectadores y se desarrolla en varias plataformas
y soportes. Como dice Henry Jenkins, uno de los gurús del transmedia, hay que
crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único
medio.
Hay algunos términos como multimedia,
crossmedia y transmedia que se usan indistintamente y a veces se tienden a
confundir. Voy a intentar clarificarlos: multimedia es contar una historia por
un mismo canal pero con varias formas, por ejemplo una web que contiene vídeos,
fotos y audios. Hay un único canal, que es la web, que cuenta una única
historia, pero tiene formas distintas. Crossmedia narra la misma historia pero en
varios canales. Sería por ejemplo, producir un libro y después hacer una
película de ese libro. La historia es la misma, pero se cuenta en dos canales
diferentes.
Y la narración transmedia crea un universo que
contiene varias historias, con varias formas y a través de varios canales. En
un universo transmedia cada medio aporta algo a la historia final, cada medio
ayuda a entender mejor el “todo”. En Matrix, al jugar al videojuego, te enteras
de relaciones entre personajes que no cuentan en la película. El videojuego
amplifica la historia. Para que sea transmedia, cada medio o elemento debe
aportar algo diferente a la historia. Si conoces todos los elementos tienes una
percepción más completa de la historia.
Características de la narrativa transmedia.
Multiplataforma.
Un universo transmedia no solo implica que
distintas partes de la ficción creada sea diseminada por diferentes canales
(salas de cine, TV, internet, videojuegos, móviles, eventos reales…) en lugar
de concentrarse en uno solo. Además, cada canal debe aportar aspectos nuevos al
“todo” de forma que los contenidos se complementen y potencien entre sí, con el
objetivo de sumergir al público en una experiencia de impacto.
En el universo transmedia tenemos que tener
claro cuál es nuestro astro principal, el medio donde se genera la parte
principal de la historia, y cuáles son los satélites. A diferencia de los
relatos monomedia, en las narrativas transmedia la historia comienza en un
medio y continúa en otros. Podría decirse que el relato aprovecha lo mejor de
cada medio para contarse y expandirse con nuevos personajes, escenarios y
estructuras narrativas.
Como comenta la comunicadora Alisa Rivera,
“transmedia es una palabra de gente mayor… los jóvenes no necesitan una palabra
que describa lo transmedia porque esto es su vida de cada día”. Y así es. Para
los nativos digitales que las historias estén expandidas en varios medios y
ellos mismos puedan formar parte de ellas con sus propias creaciones es algo
normal. Es la forma actual de contar historias.
Diferentes tipos del público.
Con la narrativa transmedia cambia la
experiencia del usuario. La historia no dura solo el tiempo de la película,
obra de teatro o cómic, sino que el espectador se lleva a casa la experiencia y
puede compartirla con grupos. No solo por internet, sino también en la vida
real. La audiencia puede cocrear y compartir sus creaciones con otra parte de
la audiencia. En transmedia podemos diferenciar tres tipos de usuarios:
Consumidores: son los usuarios que solo
quieren consumir, pero no ahondar en la historia ni comunicarse con otros
espectadores.
Comunicadores: son los usuarios que, además de
consumir la obra, se quieren comunicar dentro de un entorno social (Facebook,
Twitter, Instagram) y compartir sus opiniones, gustos y críticas.
Cocreadores: son los usuarios que quieren
participar más y cocrear elementos de la historia. También conocidos como
“prosumidores” (productores + consumidores), colaboran en la construcción del
mundo narrativo: si bien existe un relato oficial gestionado por el emisor, a
este relato creado de arriba hacia abajo se deben sumar las historias creadas
por los consumidores, convertidos ahora en productores. Este material generado
por los usuarios surge desde abajo y se integra a la narración oficial, contribuyendo
aún más a la expansión del universo transmedia. El universo transmedia se sabe
dónde comienza, pero nunca dónde acaba.
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